Ювелирные украшения для сильной половины

Понятие или определение "ювелирная мода" в современный обиход вошло совсем недавно. Новые тенденции и дизайнерские разработки, как правило, зреют около трех - пяти лет и входят в широкий обиход постепенно. Новшества дизайна появляются, сохраняются и остаются практически без серьезных изменений в течение нескольких лет, а те, которые сумели войти в оборот массового покупателя, могут остаться еще дольше. Такое внимание к личным украшениям и аксессуарам особенно характерна для сильной половины.

Совсем новое понятие в ювелирном мире «мужская мода» или мужское направление. Более того, в мужской среде более четко очерчены возрастные группы, знание особенностей которых для продавца обязательно: подростки от 13 до 18 лет, молодые люди от 18 до 23 лет, мужчины от 23 до 35-40 лет и старше 40 лет.

Первые две возрастные группы в основной совей части являются потенциальными покупателями изделий массового производства. Основной принцип «массовки» - дешево и эффектно (небольшой вес металла плюс недорогие камни). Хотя бывают небольшие исключения для молодых людей, уже постигающих собственный бизнес, которые ставят перед собой разные задачи, в том числе и чистоту производства моделей, когда предприятие ориентируется на разнообразие выпускаемых моделей и широту ассортимента, а не на их количество. В таком случае, актуальность набирают мужские печатки, которые органично вписываются в деловой образ мужчины.

В наши дни у молодежи актуальны цепочки, всевозможные брелоки и браслеты, в том числе браслеты, на которых нанесено имя. Излюбленными украшениями молодых поклонников оригинальности и моды являются кольца разнообразного дизайна, шейные украшения, серьги для пирсинга, браслеты и т.д. Надо отметить, что эта возрастная категория - хорошие потенциальные потребители.

Наибольший интерес представляет третья группа, создающая некий образ «денди». Это хорошо обеспеченные, финансово самостоятельные мужчины в возрасте от 23 до 35 лет, следящие за изменениями в моде. Спрос это возрастной группы значительно отличается по ассортименту и качеству изделий, в том числе и по материалу. Ассортиментная группа расширяется в связи с тем, что такие покупатели могут позволить себе экспериментировать. К изделию предъявляются совсем другие, часто противоположные, требования по сравнению с первой и второй группами: индивидуальность, новизна. В этой группе могут выстраиваться образы специалиста в области экономики, юриспруденции, образ творческого человека. Но одно должно оставаться неизменным: он должен быть успешен и по сути совей являться лидером. Мужское украшение - это своего рода знак богатства, материального достатка, лидерства и независимости. Так, серебряные украшения несут в себе, прежде всего, идею цены, гармонии и красоты. Именно эта идея определяет сегодня дизайнерское решение ювелирных украшений. Ассортиментный ряд расширяется от стандартных печаток до романтичных, с плавными, скругленными линиями брошей. Широко используются также ювелирно оформленные аксессуары - зажигалки, портсигары, авторучки, пряжки для ремней и прочие.

Все чаще стал встречаться в мужских украшениях традиционно женский ассортимент: оригинальные колье из металла и драгоценных камней, эффектные подвесы, одна серьга-пуссета, браслеты, состоящие из звеньев с наборными золотыми деталями или камнями.

Последняя группа - это мужчины, на которых наложил отпечаток «советский период»: самое большее, на что они могут решиться, обручальное кольцо или стандартная печатка.